Em média, quando um utilizador do Facebook visita o seu Feed de Notícias existem 1500 publicações que competem entre si para serem apresentadas.
O Facebook tem um algoritmo que decide quais as publicações a dar prioridade e quais as que vão ser escondidas. Em linhas gerais o algoritmo funciona com uma combinação de:
- Interesse: o interesse do utilizador na pessoa/página que criou a publicação
- Artigo: como está a ser recebida a publicação pelos outros utilizadores
- Autor: o histórico dos últimos artigos publicados pelo autor
- Tipo: que tipo de publicação é e qual a preferência do utilizador (foto, texto, vídeo, link)
- Tempo: há quanto tempo foi o artigo publicado
A percentagem de pessoas que vão de facto ver um artigo publicado varia muito de autor para autor e de audiência para audiência. Por norma, quanto maior for a audiência menor será a percentagem de pessoas a verem a notícia. E é fácil apontar o dedo ao Facebook mas nem sempre o Mark Zuckerberg é o culpado. Por exemplo, é possível que 50% da audiência não vá diariamente ao Facebook e logo aí 50% do potencial foi perdido.
No entanto, existem algumas coisas que podemos fazer para aumentar o potencial de uma publicação no Facebook:
- Ser criativo, divertido e/ou informativo para a tua audiência e não publicar apenas um link ou uma imagem
- Publicar o mínimo possível de artigos que apenas promovem o teu negócio (20% máximo)
- Não comprar “likes” – é possível comprar 5000 likes por meia dúzia de euros mas isso só vai prejudicar. Ter muitos “likes” na tua página pode mesmo ser um problema e apenas serve para o ego
- Publicar conteúdo regularmente e não deixar a página/perfil ao “abandono”
- Direcionar publicações a partes da audiência. Não só nas publicações pagas mas também nas gratuitas podemos direcionar e limitar a audiência da publicação. Isto ajuda para não passar uma má imagem aos membros para qual a mensagem não estava direcionada e além disso manter intacto o ranking de Autor (interno do Facebook)
- O horário da publicação tem imensa influência. Publicar algo durante a noite tem pouco resultado a não ser que a audiência seja de guardas nocturnos 🙂
- Aprender o tipo de publicação que funciona melhor com a tua audiência. Se com fotografia obténs mais resultados, então utiliza fotografia. Se for com links, então links. Cada audiência é diferente e só testando podes saber o que funciona com a tua
- Publicar vídeos nativos no Facebook. Sempre que publicares um vídeo online, em vez de colocares o link para o vídeo no Facebook para o partilhar, faz upload directo no Facebook. Neste momento os vídeos nativos do Facebook estão a funcionar muito bem
- Não faças muitas publicações por dia e muito menos todas seguidas
Estas ideias relativamente simples podem fazer uma grande diferença para aumentar o potencial das tuas publicações. Mas são apenas o uma indicação e nada como experimentar e ver o que funciona com a tua audiência.
Neste momento estamos a começar a nossa página do Facebook e temos uma audiência de 166 pessoas. Se queres continuar a receber artigos como este segue-nos: https://www.facebook.com/nuvens.pt/